面向 AI 使用方式构建广告产品

OpenAI 于 2026 年 10 月 5 日宣布，在 ChatGPT 中引入新的视觉广告格式，并扩展广告主的衡量工具、归因合作以及品牌适配（brand suitability）能力。信息来自 OpenAI News，属于官方发布，说明 ChatGPT 的广告产品从基础投放向效果衡量与品牌安全管理延伸。

此前 ChatGPT 的广告能力主要停留在投放本身，此次同时补齐视觉广告形式、效果衡量和归因合作，意味着广告主可将其纳入常规投放与考核体系，而不再只是试验性渠道。

AI 对话场景中的用户意图更集中，广告可结合交互上下文呈现；视觉格式提升展示效果，衡量工具与归因合作则解决广告主无法评估转化的问题，品牌适配降低品牌与内容不匹配的风险，三者共同构成可规模化的广告闭环。

对产品与研发而言，需要在对话界面中嵌入视觉广告位，同时建设或对接曝光、点击、转化的事件埋点与归因链路；对广告主而言，投放流程需加入品牌适配审核与效果报表环节。

• 为广告主提供 ChatGPT 视觉广告的创意素材规范与模板工具，降低投放准备成本。
• 接入第三方归因合作方数据，提供跨渠道转化报表，验证对话广告的实际效果。
• 建立品牌适配分级与内容排除机制，帮助品牌方控制广告出现的对话语境。

• 新视觉广告格式的具体样式与展示位置尚未在证据中说明。
• 衡量工具与归因合作涉及哪些具体合作方和信息口径尚不明确。
• 广告是否会影响普通用户的 ChatGPT 使用体验尚无证据支持。
• 该广告产品的计费方式与定价信息未被披露。